沃尔沃中国的年中总结,在“平安感”中寻觅将来
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近来 ,一个 《回村三天,二舅治好了我的精力内讧 》的视频火了,不仅登上热搜 ,同时也刷爆了伴侣圈 。只管也激发了一些争议,但更多的人服气“二舅”奋不顾身与运气抗争的精力,给处于内卷中央的年青人带来一些鼓动勉励以及但愿 ,让他们信赖起劲支付的气力。

而对于于车企来讲亦是云云,起劲支付才有回报。本年上半年,因为疫情重复 、缺芯、油价上涨等问题 ,各年夜车企都面临各类突发状态 ,尤为是身处上海的车企们 。只管云云坚苦重重他们并未就此躺平,而是冷静坚决应答。以沃尔沃为例,不仅拿出真金白银补助互助伙伴 ,还继承摸索新发卖模式,为用户带来更佳的购车体验。同时坚定向电气化转型,不停推出新车型 。本年上半年沃尔沃收成了一份不错的答卷 ,主力车型同比正增加,6月份销量快速反弹,跨越雷克萨斯位列奢华车品牌第五。

在“汽扯扒谈”看来 ,面临市场恶劣的情况,沃尔沃可以或许稳住销量基盘,患上益于其始终对峙以报酬本 ,不仅是面临客户,对于员工、互助伙伴亦是云云,为他们带去成立极致安全之上的“安全感”。

面临困境多管齐下 稳住销量基盘

来自中汽协的数据显示 ,本年上半年 ,奢华车市场零售量达126.5万辆,同比降落14%,降落幅度年夜于总体车市的7.2% 。在如许的市场配景下 ,沃尔沃的销量却稳中有进 。6月份,沃尔沃销量为16448辆,环比增加73.9% ,跨越雷克萨斯位列奢华车品牌第五。同时,本年上半年,沃尔沃主力车型XC90 、XC60、S60同比均实现了正增加。

只管成就相对于整个奢华车市场来讲体现还不错 ,但本年半年总结与往年差别,更存眷销量数字暗地里的体现,以是本年沃尔沃以一场“脱口秀”的体式格局举行半年总结 ,让被疫情、缺芯等倒霉因素影响的情绪获得放松,而且还首提“安全感” 。安全一直是沃尔沃品牌DNA焦点,也是品牌的成长根底。而“安全感”则将安全融入感情 ,让它更有温情 ,不单单是面临客户,还包孕员工以及互助伙伴。

本年疫情比拟去年环境越发繁杂,尤为是上海地域的车企以及经销商 ,在二季度履历了伟大的坚苦 。但沃尔沃并未因上海严苛的断绝管控而躺平,而是在继承推进各项事情的同时,还按期与经销商举行沟通交流以提振决定信念。固然沃尔沃其实不是逗留在口头慰劳上 ,在启动了一系列经销商眷注政策外,还拿出真金白银为经销商员工发放补助,与互助伙伴们共渡难关 ,为他们带去了疫情之下的“安全感”。

而这也不是沃尔沃第一次这么做,早在2020年疫情发生之初,沃尔沃就是首个快速做出应答的奢华品牌 ,出台了包孕决议放宽事迹查核,不设定发卖方针,直接为经销商事情职员提供总额超万万人平易近币的职员补助等一系列为经销商减负的政策 。

此次在上海排除封控后 ,国度推出一系列提振车市的政策 ,包孕减免购置税等,而沃尔沃也快速做出决议计划,在相干政策出台两小时 ,就推出了全系享受购置税优惠的金额加码政策。这是沃尔沃自身系统力以及快速决议计划力的表现,面临各类突发事务都能快速相应。此外,沃尔沃的“安全感”不仅带给互助伙伴 ,也表现在自身员工的眷注上,包孕疫情中提供实时周转物流,提供四阶段物质(生鲜蔬菜&咖啡西点&手推车) ,确保员工身心状况的不变 。

别的,在品牌营销上,沃尔沃继承塑造一个有格调的奢华品牌 ,包孕联袂《十三邀》实现契合共赢,找来炽手可热的罗翔以及女神高圆圆等。应该说在品牌代言的选择上,沃尔沃始终对峙与品牌初心契合 ,塑造文化内在 ,不会去蹭热门寻求流量。“唯爱与生命不成孤负” 、“别赶路,去感触感染路”等逐渐深切人心,让用户孕育发生感情共识 。但沃尔沃并未满意于此 ,而是为用户切实、殷勤、温情的全方位用车体验 。

不停摸索新模式 为用户带去“安全感”

为了让用户有更好的购车体验,沃尔沃是首个摸索直售办事的奢华品牌,与特斯拉的直营以及疾驰 、宝马等车企的授权发卖都有所差别 ,沃尔沃的官方直售比拟传统意义上的的线上售车,彻底买通了线上 、线下的总体流程,并插手专属的直售参谋为客户一对于一办事 ,从成心向到终极交付都有专属职员跟进,而且协调经销商介入此中。这类发卖模式既让客户感触感染到了便当与爱崇,同时也使经销商可以集中精神提供越发专业的办事。

为了更好地融入用户的糊口圈 ,改良用户购车体验,沃尔沃也借鉴了新权势在都会中央开直营店的做法,帮忙经销商进驻热点商圈 ,设置装备摆设都会中央店与造车新权势一较高下的同时 ,更利便用户去体验产物 。估计到2022年末,沃尔沃汽车将新增25家都会中央店以及1家直营店,都会中央店总数将到达33家。

对于于已经购车的车主们 ,沃尔沃也在连续进级办事程度。包孕包孕零件终身保、预约快速养、免费取送车 、超永劫业务、尊享代步车、全天候守护等六年夜售后办事承诺 。此中“免费取送车”为例,2022年上半年,有跨越10万名车主享受了这一办事 ,总行驶里程跨越215万千米,享受办事的次数以及里程数相较于21年同期晋升了88%。

同时,沃尔沃推出的零件终身保让用户更放心用车 ,这是行业内首个做出此承诺的奢华品牌。究竟奢华品牌的零部件相对于较贵,零部件终身保会让沃尔沃面对一些压力,但为了用户好处做出了选择 。此外 ,沃尔沃还在不停降低零部件价格,累计调解跨越12.3万个零件的价格,涵盖1,000个零件品类 ,此中有跨越1.1万个零件的平均降幅跨越了50%。为客户省心省钱 ,沃尔沃是当真的。

沃尔沃不单单是给用户提供安全的车,还带来了全方位的“安全感” 。在电气化时代,沃尔沃一样致力于解决用户的“充电焦急” ,并实现家庭充电 、大众举措措施充电、经销商充电以及应急充电四年夜场景下的周全结构。

可以说,上半年沃尔沃为互助伙伴、员工以及用户带来“安全感”,销量也在快速增加 ,为下半年继承发力打下了根蒂根基。

坚定转型电气化 将来可期

面临将来,在电气化转型上沃尔沃也在坚定推进,截止到2020年 ,沃尔沃已经实现全车系都提供新能源车型 。沃尔沃全新纯电C40于7月正式上市,吹响了沃尔沃继承发力新能源市场的军号 。

此外,在造车新权势鼎力大举推许的主动驾驶方面 ,沃尔沃早在2012年,就已经在行业内首推量产级L2主动驾驶功效——Pilot Assist 领航辅助体系。而在本年底发布的下一代纯电旗舰SUV上,将搭载搭载由超高算力的NVIDIA DRIVE Orin™芯片构成的中心计较平台 ,同时配置Luminar的 Iris激光雷达 ,兼具300线高分辩率以及1550纳米波长,远优于今朝行业遍及的96/128线+905纳米波长,感知精度更高 ,更安全,如许的配置已经经做到了行业领先。

沃尔沃还与主动驾驶巨头Waymo告竣全世界战略互助,配合完美以及鞭策高度主动驾驶的运用场景以及贸易模式 。固然 ,发力新能源少不了结构电池范畴,沃尔沃与瑞典电池制造商互助新一代高密度电池,续航里程将跨越1000千米。

缭绕电气化转型 ,沃尔沃汽车给出详细的时间表——2025年实现周全电气化,届时纯电车型占比将到达50%,2030年景为纯电奢华车企。而今朝来看 ,沃尔沃的战略计划正在有条不紊地推进中,信赖跟着新一代的旗舰纯电SUV的发布,将给行业带来更年夜的欣喜!

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